近年受國家新聞出版廣電總局的委托，國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的專家，對印度、斯里蘭卡、孟加拉、埃及、阿富汗、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等 “一帶一路”的代表性國家，就新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的法律法規(guī)、代表性經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研。此次調(diào)研為國內(nèi)新聞出版業(yè)加強(qiáng)與“一帶一路”國家的合作提供了有益的借鑒。

現(xiàn)狀

受英美市場機(jī)制影響大 印刷水平參差不齊 數(shù)字化程度差異大

通過此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”國家新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)受英、美市場主導(dǎo)傳媒業(yè)的機(jī)制影響很大，但總體上仍然受到政府、黨派以及宗教等各種勢力的控制，新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展處于傳統(tǒng)與現(xiàn)代轉(zhuǎn)型之間。以此次調(diào)研的印度、斯里蘭卡、孟加拉等南亞國家為例，這些國家受英國以市場為主導(dǎo)的新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)管理理念影響很大，很多報(bào)紙、雜志以及出版社依然保留著英國傳媒業(yè)的特點(diǎn)。其中以印度尤為突出。印度作為一個(gè)現(xiàn)代國家獨(dú)立至今不過60多年，300多年的英國殖民統(tǒng)治給印度留下了不可磨滅的印記，可以說迄今為止印度出版超過百年的報(bào)紙差不多都誕生于英國殖民統(tǒng)治時(shí)代。印度獨(dú)立之后，誕生了一些以印度各個(gè)聯(lián)邦官方語言為主的報(bào)紙，但這些報(bào)紙均要在聯(lián)邦語言之外，還要用英語出版一份，雙語報(bào)刊出版成為印度十分普遍的現(xiàn)象。但無論是英語報(bào)刊還是民族語言報(bào)刊，其新聞報(bào)導(dǎo)與編輯出版均采用英國體制，專業(yè)分工明確，系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)成熟，并盡量避免各種其他勢力的控制。不僅辦報(bào)辦刊如此，就是書籍的排版、印刷、加工以及發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，均照搬英國。如印度的世界知名出版社——莫提拉·班那西達(dá)斯公司，是1903年就創(chuàng)辦至今，仍在運(yùn)行的出版機(jī)構(gòu)，迄今為止在梵語和印度學(xué)書籍出版方面堪稱世界一流出版機(jī)構(gòu)，但其梵語排版、梵語圖書出版流程以及零售體系，都得益于英國人所留下的遺產(chǎn)。隨著美國傳媒業(yè)在世界影響的增大，一些新組建的商業(yè)電臺、電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體，又開始向美國學(xué)習(xí)。

“一帶一路”國家新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的生產(chǎn)力水平參差不齊，大部分仍然處于紙質(zhì)出版的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，在印刷設(shè)備、工藝、印刷精度以及產(chǎn)業(yè)工人的熟練程度上稍顯落后。歐美發(fā)達(dá)國家在印度印刷的報(bào)紙、書刊以及包裝等報(bào)價(jià)要比中國珠江三角洲、長江三角洲的報(bào)價(jià)高三分之一左右，而且存在著印刷精度差、交貨時(shí)間長等多種缺陷，這些都為中國在當(dāng)?shù)亻_展印刷業(yè)務(wù)提供了難得的機(jī)遇。以人民衛(wèi)生出版社的美國公司為例，該社出版的大量在美國銷售的醫(yī)學(xué)圖書，其印制完全都是在中國印刷完成的，包含海運(yùn)費(fèi)用的價(jià)格僅為印度的三分之一。

此外，“一帶一路”國家新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的數(shù)字化水平參差不齊，有的數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段剛剛開始，有的已經(jīng)步入初期階段，但總體上大部分仍然處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初期階段，這為中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)拓展“一帶一路”國家的數(shù)字市場提供了契機(jī)。在此次調(diào)研的國家中，印度是進(jìn)入數(shù)字出版轉(zhuǎn)型較早的一個(gè)國家，其發(fā)展水平與中國相差不大。隨著越來越多的印度人，尤其是年輕人開始鐘情于用手機(jī)和電子閱讀器閱讀，印度出版行業(yè)利用本國軟件業(yè)的優(yōu)勢，主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)革新，創(chuàng)新圖書出版的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。在書籍出版方面，出版社搶占動(dòng)漫、游戲等新興領(lǐng)域，吸引大量年輕人的閱讀市場。如印度書商積極與亞馬遜合作，開發(fā)印度的Kindle電子書銷售市場。而在紙質(zhì)書的銷售方面，書商也積極與印度最大的電子商務(wù)零售商Flipkart、亞馬遜等電商合作，同時(shí)在自己出版社的網(wǎng)站上推廣便捷的網(wǎng)上支付購書。印度出版社借助翻譯人力成本低和政府吸引國外出版商的政策，也開始接手國外出版商的各種離岸外包業(yè)務(wù)。在國內(nèi)國際出版市場上，印度出版商都是異常活躍的。

與印度相比，其他國家，如斯里蘭卡、孟加拉、尼日利亞、南非、埃及、黎巴嫩、沙特阿拉伯以及阿富汗等大部分國家，本土傳媒機(jī)構(gòu)以及圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還遠(yuǎn)沒有開始。

契機(jī)

開展印刷和數(shù)字業(yè)務(wù) 加快本土化步伐

總體上看，中國與“一帶一路”國家的新聞出版業(yè)交流的頻繁程度，比之經(jīng)濟(jì)、金融、能源、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域還存在著明顯的差距。通過行業(yè)間的人員交流、培訓(xùn)和互動(dòng)，了解彼此需求，積累人脈資源，這是中國新聞出版走進(jìn)“一帶一路”國家必須完成的基礎(chǔ)課程。

開展印刷業(yè)務(wù)、分享數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)。大部分“一帶一路”國家仍然處于傳統(tǒng)印刷時(shí)代，新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)生產(chǎn)水平參差不齊，高精度的印刷設(shè)備匱乏，更沒有大批成熟的印刷產(chǎn)業(yè)工人。以印度、孟加拉、斯里蘭卡3個(gè)南亞國家為例，目前一些日報(bào)、周報(bào)的期發(fā)行量仍然以百萬、十萬來計(jì)算，這個(gè)發(fā)行量在今天的中國報(bào)界已是十分罕見了，傳統(tǒng)紙介質(zhì)印刷在大部分“一帶一路”國家仍然處于黃金時(shí)期。中國印刷企業(yè)，特別是一些報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的印刷企業(yè)應(yīng)該積極抓住這個(gè)難得的契機(jī)，有計(jì)劃、有組織、有步驟地開展印刷業(yè)務(wù)，最大化地拓展“一帶一路”國家新聞出版服務(wù)市場。

另外，大部分“一帶一路”國家數(shù)字化轉(zhuǎn)型剛剛開始，面對本土移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的巨大市場需求，除了印度這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大國之外，其他大部分國家沒有能力進(jìn)行基于本土民族語言的數(shù)字開發(fā)以及數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)，這為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是數(shù)字開發(fā)企業(yè)分享中國數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，拓展一帶一路數(shù)字技術(shù)服務(wù)市場提供了難得的契機(jī)。目前“一帶一路”國家目前存在著大量原始紙介文獻(xiàn)檔案的數(shù)字化需求，同時(shí)需要基于民族語言進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，如僧伽羅文、泰米爾文、烏爾都文、孟加拉文、旁遮普文、普什圖文等非通用語的數(shù)字識別與檢索技術(shù)開發(fā)，并廣泛應(yīng)用到報(bào)紙、雜志、書刊的出版發(fā)行過程中。

加快中國新聞出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的本土化步伐。在此次調(diào)研的“一帶一路”國家中，我們發(fā)現(xiàn)中國新聞出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的本土化步伐還十分不足。在印度、斯里蘭卡、孟加拉以及埃及、沙特、黎巴嫩、尼日利亞、南非、阿富汗等國家里，除了新華社、中國國際廣播電臺等國營新聞機(jī)構(gòu)之外，其他圖書出版機(jī)構(gòu)設(shè)立的本土化機(jī)構(gòu)還十分少見。

為此建議，一是借助已有的多邊合作機(jī)制開展工作。以尼日利亞為例，中國與尼日利亞的新聞出版合作應(yīng)大力依托中非合作論壇機(jī)制，推進(jìn)合作進(jìn)一步向縱深發(fā)展。二是充分發(fā)揮現(xiàn)有政策平臺優(yōu)勢，加大互譯計(jì)劃的資助力度。中國新聞出版業(yè)要拓展印度的圖書出版市場，可以與22個(gè)聯(lián)邦所屬的機(jī)構(gòu)簽署互譯計(jì)劃，加大語言的翻譯資助力度。這是中國圖書成功進(jìn)入印度市場的一條有效策略。三是采取文化“走出去”與海外投資雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的廣泛深入，相關(guān)重大基礎(chǔ)設(shè)施、能源項(xiàng)目不斷在“一帶一路”國家落地，大量中國公民在國外工作和生活，圍繞大型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與施工，已經(jīng)形成了大小不一的中國人集聚區(qū)和生活區(qū)。中國完全可以在“一帶一路”國家建立經(jīng)貿(mào)合作區(qū)、自貿(mào)區(qū)以及投資建設(shè)大型基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，設(shè)立集中國圖書銷售、漢語學(xué)習(xí)以及演藝、茶藝、餐飲于一體的中國文化體驗(yàn)城，使中國海外投資與中國文化傳播集于一體，并真正走進(jìn)當(dāng)?shù)貒液蜕鐓^(qū)之中。

來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào) 作者：何明星